Когда клиент заходит на сайт, у вас есть всего 3–5 секунд, чтобы зацепить его внимание. Если структура сложная, а текст перегружен, пользователь просто закроет страницу. Разбираем основные правила, которые помогут сделать интерфейс интуитивным и повысят конверсию.
1. Один экран — один главный смысловой акцент
Первый экран (Hero-блок) должен сразу отвечать на три главных вопроса посетителя:
- Что это? (например: «Готовые шаблоны сайтов на Tilda»)
- Для кого? (для малого бизнеса, свадеб, экспертов)
- Что сделать прямо сейчас? (четкий призыв к действию: «Перейти в каталог», «Посмотреть демо»)
Не пытайтесь уместить в первый блок всю информацию о компании — дайте клиенту зацепку и направление для скролла.
2. Четкая визуальная иерархия
Смысловые блоки должны считываться бегло при прокрутке:
- Заголовки: Используйте крупные, контрастные шрифты (например, Cormorant для эстетичных проектов или Montserrat для строгой типографики).
- Размер имеет значение: Самое важное — самое крупное. Второстепенная информация и подписи должны быть заметно меньше.
- Воздух в дизайне: Не бойтесь свободных отступов между блоками. Пространство помогает глазу отдыхать и последовательно воспринимать контент.
3. Лаконичный текст без воды
Избегайте сложных профессиональных терминов и длинных абзацев:
- Простые формулировки: Вместо «Мы осуществляем комплексную интеграцию высокотехнологичных решений» напишите «Настраиваем прием оплаты и заявки за 1 день».
- Списки и списки-иконки: Разбивайте сплошной текст на тезисы из 3–4 пунктов.
- Понятные кнопки: Названия кнопок должны четко говорить о результате клика («Получить консультацию», «Забронировать дату» вместо абстрактного «Далее»).
4. Предсказуемая навигация и привычные сценарии
Пользователи привыкли к определенному расположению элементов:
- Логотип и главное меню — в верхней шапке (Header).
- Контакты, FAQ и юридическая информация — в подвале (Footer).
- Поиск и фильтры — на самом видном месте над каталогом.
Не переизобретайте базовую логику сайта: чем меньше усилий клиент тратит на поиск нужного раздела, тем выше вероятность покупки или заявки.